为什么你讲故事没有能够吸引听众？这就是原因！
前面交待过，举例分两种，一种是具体事例，就是讲故事；一种是概括事例。现在就稍加详细地讲解一下如何讲故事。
故事包括哪些呢？以前我讲故事开头的时候也说过，含义非常宽泛，既指我们《故事会》杂志上的那种故事，还指历史、新闻、传说、笑话，也指自己的经历、别人的经历。学人讲故事的前提，是要积累故事，而积累故事，则要让自己保持学习的积极性。
所有的故事，不是从天上掉下来的，也不是你头脑中固有的，都是在书上、报纸上、杂志上、电视上，还有别人的嘴里，还有你自己鲜活的生活中来的。你必须做一个生活的有心人，多读、多看、多听、多说，你的故事一定就会多起来。
讲故事，常见的问题有几个：
第一，罗嗦。
就是没有重点，不讲取舍，事无巨细，一网打尽。如何解决这个问题？关键的一点是，要紧扣你的观点。前面说过，讲故事不是目的，讲道理才是目的，因此，那些无关紧要的细节，无助于证明观点的枝节，就必须舍去。
第二，平淡。
平淡包括两个方面，一方面是语气语调平淡，这个必须避免。另一方面是内容平淡。既然是故事，就应该有情节；有情节，就应该有起伏迭宕，甚至要故意卖关子，制造悬念。我曾经总结讲故事的“三化原则”，可以避免平淡：
（1）故事人物化。在任何一个故事中，一定要有一个明确的人物，要有具体的姓名、性别、年龄等故事相关的必要信息，绝不能是一个抽象的人物，也不能是一个模糊的人物。
（2）是人物细节化。细节能够表达人物的心态、感受，更好地表达主题。时间要确切，地点要清楚，不能让大约、可能、好像这类词太多。但是，细节也不是流水账，你要从众多信息中去粗取精，理出更具表达力的细节。
（3）细节冲突化。冲突种类非常多，如性格、利益、性别、地域、文化、学历、职位、价值观，都会有冲突。细节有了矛盾冲突，有了变化，更能突出主题，更真实，更能打动人。
第三，交待不清楚。
有些人讲故事，头绪很多，人物关系不清楚，来龙去脉不明白，听上去就是一个混乱，不知道他在讲什么。
要解决混乱的问题，不妨遵循新闻写作的“5W1H原则”。以前我讲数字概括法的时候，跟大家讲过，它是由美联社总经理斯通提出来的。一条完整的新闻，必须包含“五个W，即Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where(何地)、Why（何故），此外还有“一个H”，即How（如何）。
其实，如果讲故事，也不能少掉其中任何一个要素，只有交代清楚人物、时间、地点、原因、过程等，听众才会觉得你的故事实实在在，可感可信。
不过，我要强调的是，有些时候，如果你记不太清楚某些时间，或者人名，你就不要停在那里想，而且想很久也想不起来。你记不住没有关系，直接跳过去可以，说个大概也可以，临时编一个也可以，要保持讲话的流畅，千万不可以停下来。
如果你在口才或写作上有什么问题，请关注微信15023366466（长按复制）进行咨询！
樊荣强是《20天练成脱稿讲话》、《当众讲话是门技术活》的作者，
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